服饰界掀国潮国风热

　　■早报记者 吕振震 文/图

　　服饰界近来悄然兴起一股国潮风，从大牌高定到小众的设计师品牌都蕴含传统中国元素，极具中国特色的文化、艺术、美学等构成了国潮文化来源和基础，逐渐成为广受欢迎的年轻潮流文化，推动服饰国潮热升温。

　　新品主打国潮风

　　近日，素来以潮流、时尚、高品质的鞋服产品深受消费者喜爱的LAFETTO乐菲图，在石狮以“乐潮而生”为主题举行时尚秀，这场秀结合时尚与国潮主题，在2021春夏新品推出“国潮、乐潮、乐动、乐尚”四大系列。

　　在乐菲图商贸有限公司营销总监杨培红看来，新品以国潮系列“中国造、正当潮”为引领，以NO.1数字组合“未来可期”四字的设计运用，涵盖了乐菲图时尚运动未来将引领潮流的时尚表达。她说：“新品更多地融合国潮与时尚理念，追求轻松舒适，注重细节美感，打造广泛的个性化、时尚化及民族文化融合的生活体验，适时为运动爱好者提供潮流的生活方式。”

　　据悉，乐菲图品牌以“让运动引领新生活”的品牌精神登高望远，面对新形势、新目标，加快品牌发展步伐，为引领潮流者打造时尚个性的生活体验。“随着中国的富强、民族的崛起，中国年轻人越来越多有文化自信，更加热衷国潮、国风，穿国货、用国货。”杨培红认为，时代在前进，市场在变化，把握发展大势，紧随时代步伐，LAFETTO乐菲图希望通过在服装上的文化输出，表达对当代中国年轻人在自我追求、自我风格和生活态度上的理解。

　　国潮风行海内外

　　中国文化不断走向自信的过程，也反映在新一代年轻人文化消费的升级上。近年来，越来越多的品牌看到中国传统元素的魅力，国潮风格也成为运动品牌不可或缺的主打系列。在国内品牌中，引领国潮风的匹克与李宁就是其中两个佼佼者，同时也把国潮风带到国外。

　　可以说，李宁是国潮国际化的排头兵，其目标和意图也很明确。李宁早前以传统文化“悟道”为主题，用“中国李宁”和“中国风”作主要元素，登上纽约时装周秀场，赚足了年轻人的注意力，也拉开了国潮风的序幕。随后，李宁又登场第二年6月的巴黎时装周。在秀场上，李宁以国风的元素设计海报，坚持着自己的潮品路线。在产品上，“中国李宁”四个大字被印在醒目位置，李宁当年在吊环、鞍马项目上比赛的画面构成了公司新的标志性产品。

　　在新国潮崛起中，匹克以科技创新重新定义国潮新风尚，风靡海内外，在近年亦成独特风景。匹克与李宁也几乎在同一时期开始以中国文化风格走进海外的时装周，甚至让NBA代言人穿上中国唐装及中国文化浓郁的服饰搭配。

　　去年，匹克更是在新中国成立70周年之际，紧扣国潮主题携手人民日报新媒体打造了“中国正当潮——70而潮”联名鞋服，树立了全新国货形象。在此次联名中，亮眼的当属搭载态极黑科技的匹克×人民日报新媒体联名鞋——全新时尚休闲鞋“探索者”与旗舰产品态极1.0Plus跑鞋。“黑科技”与经典元素融合，符合人民群众，尤其是年轻一代对高品质、年轻化、个性化和新审美的时代需求。

　　在匹克CEO许志华看来，日渐成长的科技自信和品牌实力，匹克成功赢得了当下的年轻人的青睐。拥有极强的文化自信和真我个性的“Z世代”人群被匹克科技国潮表现出来的中国科技自信吸引，并成为匹克最忠实的拥趸。匹克的国潮风不仅在国内受青睐，在海外市场中国风的产品同样受追捧。就在今年国庆前，匹克的一款球鞋一度位居亚马逊海外销售排行榜前列。

　　大品牌顺应趋势

　　李宁、匹克之后，运动品牌安踏、361度、特步，甚至男装品牌太平鸟、森马、波司登等一系列服装品牌相继登陆世界各地的知名时装周，推出自己的国潮系列。

　　今年伊始，特步携手嵩山少林，与少林进行深入合作，研发、打造专业功夫训练鞋、跑山鞋等专业产品，并与国内外知名设计师合作，以优质传统文化为基础，推出适用不同场景的国潮系列产品。361度也同样借力福建非物质文化遗产建盏推出其联名球鞋，完美融合国产球鞋与传统文化内涵，劲刮一股清新国风。

　　目前，中国制造的全球化让国潮受到了世界瞩目。国潮涌现，各大品牌频出爆款，文创形象逐渐成为最受欢迎的年轻潮流文化。有专业机构调查数据显示，国货产品在中高消费人群中渗透率逐渐增强，66.3%的人表示对国货发展非常有信心，其中66.7%的“00后”认为国货品牌的质量并不比外国品牌差。

　　分析人士认为，国潮背后其实是品牌顺应新时代消费理念，走设计路线强调个性感的开始，国货品牌已经从设计、生产、供需等多个产业链维度悄然转变。

　　来源： 东南早报