问大家一个问题："有没有觉得今年的生意特别难做？"

　　我相信大部分的企业老板都会说"太难了"！

　　没错，今年真的太难了，一场突如其来的新冠疫情打破了我们的生活，打乱了我们年初制定的计划。

　　但是就是在这么恶劣的市场环境之下，那些互联网巨头企业接连创下历史新高，对于他们来说，或许是到了时代的转折点，是那些中小型民营企业无法相比的。我们也可以这么说，互联网巨头企业发展的越好，中小型企业就越难做。

　　近年来，互联网刚接触实体店，就已经开始了商业的变革，如果你的企业还没有连接上互联网，那么终将被淘汰。

　　这仅仅只是一个开始，以目前互联网企业的发展趋势来看，实体生意只会越来越难。

　　前段时间，我去泉州帮助一家从事服饰零售的企业做落地辅导。这家店的老板在服饰零售行业已经有多年，算是将自己大半辈子的心血投入进这个行业，但是他和我说，近几年的生意越来越差，如果再这么下去，就该关店另求生路。

　　通过了解，我了解到他这家店目前的生意只有三年前生意一半，虽然他说在疫情期间基本房租没有涨，但是人流却越来越少了。大致了解之后，我给他总结了一下为什么现在实体生意越来越难做的5个关键点：

　　第1、 疫情对于实体商家还是有影响的。我们都知道疫情期间，全国大部分实体门店被迫关店，但是房东却要这些商家按时交租金，这导致很多门店白白亏损了好几个月。

　　第2、 互联网的影响。很多人认为电商、直播带货的崛起是影响实体店的最大原因，但其实并不是这样的，而线上崛起影响最大的是那些工厂。以往，实体门店的货品都来源于这些工厂，但是随着各类平台的出现，这些商家直接将货品放到平台上售卖，从而忽略了实体门店的供货。而消费者也明显感觉到从工厂出售的货品都比实体店来得便宜，也导致了实体门店一味降低价格，最终倒闭。

　　第3、 思维无法创新。如果你还在用十几年前经营实体店的方式来做，那么很快就会有其他有想法的竞争对手超越你。

　　第4、 商圈被分流。以这家服装店的案例来说，这家店开在一个老商圈的正中心，五年前是当地购物的最佳选择地，但是近几年周边开业了万达广场、吾悦广场等等，这些老商圈的人流都被这些新商圈吸引过去，也让他这家店的人流变少了。

　　第5、 房租问题。我们会发现房价在上涨，房租却没有降低，最后发现辛辛苦苦赚来的钱都为房东打工了。

　　其实呢，这家服装店的情况在市场中比比皆是，毕竟像那些在服装行业摸爬滚打数十年的巨头企业都纷纷关店了。最后我给出建议，除了内部机制的改善以外，增加线上营销，有一定资金量的情况下再去寻找新的店面。

　　虽然疫情已经过去了，但是还是有很多实体店依旧在持续亏损，因为大部分的原因在于社会发展的趋势不会改变。

　　首先，大企业只会越做越大，像腾讯、阿里巴巴、茅台等等，这些企业都在市场集中度越来越高，甚至出现了垄断现象。这也导致了很多中小型企业在市场的生存空间越来越小。

　　其次，我们会发现这些互联网巨头企业的业务已经涉及到我们的日常生活，从最初美团和饿了么争夺外卖市场到各路豪杰抢占资源，最后到前段时间都在布局的"生鲜电商"。他们所在做的业务或许在一点一点地吞并那些中小型企业。

　　所以我们必须要时刻保持对周边事物的敏感度，或许我们能够从这些互联网企业中找到新的方向，赚到时代的财富。